Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte? Wer auf Instagram ist und die Bildunterschriften (Captions) betrachtet, wird schnell eines Besseren belehrt. Neben kurzen, knackigen Texten gibt es häufig erstaunlich lange Captions. Doch wann und warum schreiben Instagrammer1) so viel?
Auf Instagram können unter einem Post stattliche 2.200 Zeichen geschrieben werden, das ist mehr als eine Normseite.
Warum Captions?
Captions unterstützen das Bild. Sie sind Stopper, die die Verweildauer beim Bild verlängern und die Relevanz des Feeds verbessern. Im besten Fall verführen sie dazu, sich zusätzliche Informationen zu holen – zum Beispiel auf der Website, dem Blog oder dem YouTube-Kanal des Instgrammers oder der Instagrammerin. Und das wiederum verbessert deren Relevanz für Suchmaschinen.
Längere Captions haben meist informierenden, motivierenden oder inspirierenden Charakter. Zusammen mit bewusst gesetzten Emojis und passenden Hashtags stärken sie die Markenpersönlichkeit und tragen dazu bei, neue Follower zu gewinnen.
Wie längere Captions schreiben? 5 Tipps!
- Das Wichtigste, die Kernbotschaft kommt immer an den Anfang. Denn viele lesen nur die ersten Zeilen – um dann zu entscheiden, ob der Text interessant ist. Immer lesbar sind die ersten 125 Zeichen. Diese sollten daher besonders sorgfältig getextet werden.
- Die Sprache orientiert sich an der Zielgruppe – daher macht es Sinn, sich die Personas ins Gedächtnis zurückzurufen, die man vor dem Start des Instagram-Accounts definiert hat. So kann man eine Markenstimme aufbauen, die die Qualitäten und Werte einer Marke transportiert.
- Captions sollten leicht zu lesen sein. Die Länge des Textes und die der Sätze sind dem Thema des Feeds angepasst:
- Lesefreundlicher werden Captions, wenn Absätze den Text strukturieren. Tipp: Den Text vorschreiben und dort die Absätze setzen. Das geht einfacher, als wenn der Text direkt in Instagram eingegeben wird.
- Captions sollen zu Kommentaren aktivieren oder zum Speichern des Posts. Denn auch das stärkt den Instagram-Kanal. Deshalb den Call-to-action (CTA) nicht vergessen – zum Beispiel eine Frage oder ein Verweis auf den Link in der Bio (=Profiltext).
Wie Captions sprachlich verbessern?
Wer auf Deutsch schreibt, dem empfehle ich das kostenlose Tool von Wortliga. Es weist auf zu lange Sätze, Füllworte und schwer zu lesende Satzkonstruktionen hin. Nur Rechtschreibung und Grammatik, das aber in mehreren Sprachen, prüft Spellboy.
Wo gibt’s Ideen für Captions?
Sehr beliebt sind Sprüche und Zitate. Hierfür gibt es online die verschiedensten Listen. Außerdem gibt es Apps, die Ideen für Bildbeschreibungen liefern. Origineller und authentischer ist es allerdings, sich selbst etwas einfallen zu lassen :).
Wer als Unternehmen oder Freiberufler einen Instagram-Account hat oder aufzusetzen plant, sollte das Thema „Captions“ unbedingt mit in das Konzept integrieren. Ich unterstütze Sie gerne dabei.
1)Warum diese Schreibung und nicht „Instagramer“ mit einem M? Hierzu empfehlen ich den lesenswerten Beitrag auf Korrekturen.de.
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